Bir web sitesi oluşturdunuz, harika içerikler hazırladınız ama arama motoru sonuçlarında (SERP’lerde) bir türlü istediğiniz sıralamayı göremiyor musunuz? Bu son derece yaygın ve sinir bozucu bir sorundur. “Web sitem neden sıralamaya girmiyor?” sorusunun tek bir cevabı yoktur; genellikle birbiriyle bağlantılı birden fazla faktör rol oynar. İşte bu sorunu kökünden anlamanız ve çözmeniz için kapsamlı bir rehber:
I. Teknik SEO Sorunları: Sitenizin Temelini Sarsan Görünmez Engeller
- Dizinleme Sorunları (Crawling & Indexing):
- Robots.txt Engeli: Yanlış yapılandırılmış bir
robots.txtdosyası, arama motoru botlarının (Googlebot gibi) sitenizin tamamını veya kritik bölümlerini taramasını engelleyebilir. Dosyanızı kontrol edin. - Noindex Etiketi: Yanlışlıkla veya bilinçli olarak sayfalarınıza (özellikle şablonlarda)
noindexmeta etiketi eklenmiş olabilir. Bu, Google’ın o sayfayı indekslememesi anlamına gelir. HTML kaynağını kontrol edin. - Hatalı Canonical Etiketleri:
rel="canonical"etiketleri yanlış yönlendirilmişse, Google asıl indekslemek istediğiniz sayfayı değil, başka bir sayfayı (hatta başka bir siteyi) indeksliyor olabilir. - Zayıf Site Haritası (Sitemap): Sitemap.xml dosyanız eksik, güncel değil, hatalı biçimlendirilmiş veya Google Search Console’a gönderilmemiş olabilir. Önemli sayfaların burada listelendiğinden emin olun.
- Sayfa Hızı Felaketi: Aşırı yavaş yüklenen sayfalar (özellikle mobilde), botların tarama bütçesini tüketir ve sitenizin tamamının etkin şekilde taranmasını engeller. (Core Web Vitals önemli! – LCP, FID, CLS).
- İçerik Kopyalama (Duplicate Content): Farklı URL’lerde aynı (veya çok benzer) içeriğin bulunması, Google’ın hangi sürümü indeksleyeceği konusunda kafa karışıklığına yol açar ve sıralama gücünü böler.
- Kötü URL Yapısı: Çok uzun, parametreli, anlamsız URL’ler hem kullanıcı hem de bot dostu değildir.
- Robots.txt Engeli: Yanlış yapılandırılmış bir
- Mobil Uyumluluk (Mobile-Friendliness): Google artık öncelikle mobil-first indeksleme yapıyor. Siteniz mobil cihazlarda kötü bir deneyim sunuyorsa (küçük yazılar, tıklanması zor butonlar, yavaş yüklenme, görüntüleme sorunları) sıralamalarda ciddi cezalar alır.
- Güvenlik (HTTPS): Siteniz HTTPS ile korunmuyorsa, bu hem kullanıcı güvenliği için bir risk hem de Google tarafından negatif bir sinyal olarak algılanır. Mutlaka SSL sertifikası edinin ve tüm trafiği HTTPS’e yönlendirin.
- Yapısal Veri (Schema Markup) Hataları: Schema.org işaretlemeleri (ürünler, makaleler, etkinlikler vb. için) Google’ın içeriğinizi anlamasına yardımcı olur ve zengin sonuçlar (snippets) almanızı sağlar. Hatalı işaretleme veya hiç işaretleme olmaması bir fırsat kaybıdır.
II. İçerik Kalitesi ve Alaka Düzeyi: Sıralamanın Kalbi
- Zayıf veya Yüzeysel İçerik: Arama amacını (search intent) karşılamayan, kısa, yüzeysel, kopyalanmış veya çok fazla dolgu metni içeren içerikler sıralamaz. Kalite, derinlik, özgünlük ve kullanıcıya değer katmak esastır.
- Anahtar Kelime Araştırması Eksikliği/Hataları:
- Yanlış Anahtar Kelimeler: Hedeflediğiniz kelimeler gerçekten kullanıcıların aradığı ve ticari amacınıza uygun kelimeler mi? Rekabeti çok yüksek kelimelerle başlamak zor olabilir.
- Anahtar Kelime Kullanımı: Anahtar kelimeleri doğal olmayan şekilde sıkıştırmak (keyword stuffing), hiç kullanmamak veya alakasız yerlerde kullanmak.
- Uzun Kuyruk Anahtar Kelimeleri Göz Ardı Etmek: Daha spesifik, daha az rekabetli uzun kuyruk anahtar kelimeler genellikle daha kolay sıralanır ve hedefli trafik getirir.
- Kötü Kullanıcı Deneyimi (UX): İçerik okunması zor (duvarlar halinde metin), görsel ve video desteği yok, net bir yapıdan yoksun, kullanıcı sorularına doğrudan cevap vermiyor. Kullanıcılar hemen çıkıyorsa (high bounce rate) bu kötü bir sinyaldir.
- Güncelliğini Yitirmiş İçerik: Özellikle hızla değişen sektörlerde, çok eski ve güncellenmemiş içerikler değer kaybeder.
III. Site Dışı Faktörler: İtibarınız ve Bağlantılarınız
- Backlink (Geri Bağlantı) Eksikliği veya Kalitesizliği:
- Sayı ve Kalite: Yüksek kaliteli, güvenilir ve alakalı sitelerden gelen geri bağlantılar (“backlink”) hala en önemli sıralama faktörlerinden biridir. Hiç backlink’iniz yoksa veya spam, düşük kaliteli sitelerden gelen linkleriniz varsa sıralamanız zarar görür.
- Anchor Text Çeşitliliği: Tüm backlink’lerin anchor text’i tam olarak hedef anahtar kelimeniz olmamalıdır. Doğal bir çeşitlilik (marka adı, “buraya tıklayın”, URL, varyasyonlar) gerekir.
- Dijital İtibar (Online Reputation): Markanızla ilgili negatif yorumlar, haberler veya sosyal medya etkileşimleri (özellikle yaygın ve eleştirel ise) dolaylı olarak etki edebilir.
IV. Rekabet Analizi: Rakibin Ne Yapıyor?
- Rekabetin Şiddeti: Girmeye çalıştığınız kelimeler için çok güçlü, köklü, büyük bütçeli rakipleriniz mi var? Yeni bir site olarak bu rekabette öne çıkmak zaman ve strateji gerektirir.
- Rakip Analizi Eksikliği: Rakibinizin teknik SEO’su daha mı iyi? İçerikleri daha mı kapsamlı ve kaliteli? Kaç tane ve ne kalitede backlink’e sahipler? Bu analizi yapmadan eksiklerinizi göremezsiniz.
V. Zaman ve Sabır Faktörü
- Yeni Site Cezası (Sandbox) Efsanesi: Resmi bir “sandbox” olmasa da, Google’ın yeni bir siteyi tam olarak tanıması, indekslemesi ve güven kazanması zaman alır. Sabırlı olun! İlk haftalarda veya aylarda yüksek sıralamalar beklemeyin.
- Algoritma Güncellemeleri: Google sürekli arama algoritmasını günceller (Core Updates). Bir güncelleme sitenizi olumsuz etkilemiş olabilir. Kaliteli ve kullanıcı odaklı içerik üretmeye devam edin.
VI. Google Search Console (GSC) ve Analytics (GA4) Kullanmamak
- Google Search Console: Sitenizin Google nezdindeki SAĞLIK KARNESİDİR. Hangi sayfalarınız indekslenmiş? Tarama hataları var mı? Kullanıcılar hangi sorgularla sitenizi görüyor (tıklama olmasa bile)? Performans verileri nedir? GSC olmadan kör şekilde ilerlersiniz.
- Google Analytics 4 (GA4): Kullanıcılar sitenizde nasıl davranıyor? Hangi sayfalar popüler? Ortalama oturum süresi ne? Hemen çıkma oranı yüksek mi? Bu veriler içerik stratejinizi ve kullanıcı deneyimini iyileştirmeniz için hayati öneme sahip.
Çözüm Yol Haritası: Sıralamalara Girmek İçin Adım Adım
- Temel Kontroller:
- Siteniz Google’da indekslenmiş mi? (Site:alanadiniz.com sorgusu)
- Google Search Console ve Google Analytics 4 kurulu ve düzgün çalışıyor mu?
- Robots.txt kontrolü.
- Sitemap.xml oluşturulup GSC’ye gönderilmiş mi?
- Temel sayfalarınızda (Anasayfa, iletişim, hakkımızda, önemli hizmet sayfaları)
noindexetiketi var mı? Kontrol edin. - HTTPS aktif mi?
- Teknik SEO Audit (Denetim):
- Site Hızı Testi: PageSpeed Insights, GTmetrix, WebPageTest. Mobil öncelikli!
- Mobil Uyumluluk Testi: Google’ın Mobil Uyumluluk Test Aracı.
- Tarama ve Dizinleme Sorunları: GSC’deki “Kapsam” ve “Sayfa” raporlarını inceleyin. Screaming Frog, Sitebulb gibi araçlarla derinlemesine tarama yapın.
- Kırık Linkler ve Yönlendirme Hataları: Tarama aracı veya GSC ile tespit edin.
- Yapısal Veri Testi: Google’ın Yapılandırılmış Veri Test Aracı.
- Canonical Etiket Kontrolü: Önemli sayfalarda doğru mu?
- İçerik Stratejisini Yeniden Değerlendirin:
- Anahtar Kelime Araştırması: Google Anahtar Kelime Planlayıcı, SEMrush, Ahrefs, Moz Keyword Explorer, Ubersuggest gibi araçlarla amacı karşılayan, rekabet düzeyi uygun anahtar kelimeler bulun.
- İçerik Değerlendirmesi: Mevcut içerikleriniz hedef anahtar kelimelerdeki arama amacını (informational, navigational, commercial, transactional) tam olarak karşılıyor mu? Rakiplerin içeriklerinden daha kapsamlı, güncel, anlaşılır ve faydalı mı? Görsel, video, infografik kullanımı var mı?
- İçerik Optimizasyonu: Başlıklar (H1, H2..), meta açıklamalar, URL yapısı, iç linkleme, anahtar kelime kullanımı (doğal), okunabilirlik.
- Yeni İçerik Planı: Eksik konuları, uzun kuyruk fırsatlarını belirleyip planlayın.
- Backlink Stratejisi Geliştirin:
- Mevcut Backlink Analizi: Ahrefs, SEMrush, Majestic gibi araçlarla kimler size link vermiş? Kaliteli mi?
- Rakiplerin Backlinkleri: Rakiplerin güçlü backlink kaynaklarını analiz edin (genellikle bu araçlarda görülebilir). Benzer kaynaklara ulaşmaya çalışın.
- Kaliteli Backlink Kazanma: Harika içerik üretmek (linke değer içerik), konuk yazılar (alaka dışı değil), kırık link building, yerel listeler, sektörel rehberler, doğru sosyal medya tanıtımı. SPAM link satın almayın!
- Kullanıcı Deneyimini (UX) Mükemmelleştirin:
- Hız, Hız, Hız! Optimizasyonlara devam edin.
- Mobil Deneyim: Kusursuz olmalı.
- Net Gezinme (Navigation): Kullanıcı istediği yere kolayca ulaşabilmeli.
- Okunabilirlik: Paragraflar kısa, font büyüklüğü uygun, kontrast iyi, bol boşluk.
- Net Call-to-Action (CTA – Eylem Çağrısı): Kullanıcıdan ne yapmasını istiyorsunuz? (İletişime geç, satın al, oku, indir vb.)
- İzleme, Analiz ve İterasyon:
- GSC ve GA4’ü düzenli kontrol edin: Trafikte değişimler, yeni indekslenen sayfalar, hatalar, kullanıcı davranışları.
- Performansı Ölçün: Hedef anahtar kelimelerdeki sıralamaları (manuel veya rank tracking araçlarıyla), organik trafik, dönüşüm oranları.
- Tecrübelerden Öğrenin: Ne işe yaradı, ne yaramadı? Stratejinizi sürekli iyileştirin.
Değerlendirme: Sabır, Kalite ve Süreklilik Anahtardır
“Web sitem neden sıralamaya girmiyor?” sorusunun cevabı genellikle karmaşıktır ve kapsamlı bir teşhis gerektirir. Teknik temeli sağlam, kullanıcıların arama amacını tam olarak karşılayan derinlikte ve kalitede içerikler sunan, kullanıcı deneyimi mükemmel olan, zamanla güvenilir sitelerden kaliteli bağlantılar kazanan siteler, sabırla ve istikrarlı çalışmayla nihayetinde hak ettikleri sıralamalara ulaşır.
Hemen Harekete Geçin
- Google Search Console kurulumunu ve temel kontrolleri yapın.
- Teknik bir denetim (audit) planlayın (kendiniz veya bir uzmanla).
- En önemli 1-2 sayfanızın içeriğini derinlemesine analiz edin ve iyileştirin.
- Anahtar kelime araştırmanızı gözden geçirin.
Unutmayın, SEO bir maratondur, sprint değil. Başarısızlığı bir öğrenme fırsatı olarak görün ve sürekli iyileştirmeye odaklanın.
